LE SYSTEME CREAVALUE

CREAVALUE est une application Saas (Software as a service) permettant aux dirigeants d'entreprise et à leurs conseils d'avoir une vision globale des actifs immatériels (ressources) pour les orchestrer ensemble afin de maximiser la pertinence de l'offre proposée par l'entreprise (proposition de valeur) et du modèle économique sur lequel l'entreprise s'appuie. Les fonctionnalités de l'application permettent d'améliorer la création de valeur des actifs, la mise en oeuvre de la stratégie, l'innovation par combinaison d'actifs, l'organisation agile, l'évaluation financière des actifs immatériels et le benchmarck de ces actifs.

Selon IFRS (IAS 01) : «  un actif est une ressource contrôlée par l'entreprise du fait d'événements passés et dont des avantages économiques futurs sont attendus par l'entreprise » ; au lieu "d'actifs", certains parlent de "ressources".

Un actif pertinent est un actif qui participe à la qualité de l'offre proposée par l'entreprise, à travers son modèle économique.

La robustesse de l'offre et du modèle économique de l'entreprise dépendent de la robustesse des actifs pertinents qu'elle détient. Cette robustesse s'apprécie selon 1/le degré de maîtrise interne des actifs pertinents et 2/la pérennité des actifs pertinents. La pérennité s'apprécie par rapport à 4 critères (IFRS 36) : physique, technologique (innovation), juridique, économique.

La robustesse des actifs pertinents, qui combine le degré de maîtrise interne et la pérennité, est notée de 1 (très faible) à 4 (très élevée) à travers 250 critères de diagnostic.

Creavalue met en jeu 45 actifs (ressources) parmi lesquels l'entreprise va identifier ceux qui sont pertinents pour la qualité de l'offre et du modèle économique. Parmi ces 45 actifs, 43 sont immatériels et, n'ayant pas directement de substance physique (brevets, marques, contrats, données, savoir-faire...), ils relèvent du Droit de la propriété industrielle et intellectuelle qui participe à l'analyse juridique de la pérennité de l'actif.

Creavalue, par le scoring des actifs pertinents et ses fonctionnalités est une nouvelle manière d'entrer dans le diagnostic stratégique tout en mesurant la capacité de l'entreprise de mettre en oeuvre sa stratégie (l'effectuation).  Par ailleurs, on mesurant la robustesse des actifs, Creavalue permet de mettre en relation les aspects financiers et les aspects spécifiques de la propriété intellectuelle.

Creavalue propose un lien innovant entre la stratégie, la mise en oeuvre de la stratégie, la finance et la propriété intellectuelle.

A QUOI CA SERT ?

CREAVALUE s’adresse aux dirigeants d'entreprises et à leurs conseils quelle que soit la maturité du modèle économique de l'entreprise pour élaborer des diagnostics de l'ensemble des ressources de l'entreprise et proposer des plans d'action en s'appuyant sur un système exhaustif et rigoureux et par exemple :

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COMMENT CA MARCHE ?

CREAVALUE est basée sur la reconnaissance des actifs nécessaires pour accomplir la proposition de valeur ; un modèle économique est un portefeuille d’actifs (marque, brevets, savoir-faire, contrats...)

CREAVALUE décrit et mesure la robustesse de 45 actifs ou ressources (dont 43 sont immatériels) regroupés en 8 classes d’actifs.

L'entreprise identifie les actifs qui sont pertinents pour accomplir sa proposition de valeur (l'offre) actuelle ou future ; les actifs les plus pertinents et les plus robustes deviennent des actifs-clés.

La robustesse de chacun des actifs considérés comme étant pertinents se mesure sur une échelle de 1 (très faible) à 4 (très élevée). La cotation de la robustesse de chaque actif demande environ 4 minutes. pour une quinzaine d'actifs pertinents ; le temps nécessaire pour procéder à la cotation de leur robustesse nécessite donc environ 1 heure.

La robustesse de ces actifs clés est mesurée à travers :

VISUALISATION DU RESULTAT FINAL

Le scoring de la robustesse des actifs pertinents est présenté dans une cartographie ; dans l’exemple on voit un déficit de la classe des actifs de mise en œuvre de la stratégie et de la classe des actifs de fabrication. Dans le détail, on indentifie l'actif pertinent ou les actifs pertinents qui ont un déficit de robustesse pour accomplir l'ambition de l'offre de l'entreprise.

Dans un premier temps, on travaille alors sur cet actif pertinent ou ces actifs pertinents pour renforcer leur robustesse, propre à renforcer la robustesse de l'offre et du modèle économique.

C'est ensuite qu'on peut accder aux autres fonctionnalités de l'application (voir ci-dessus).

Exemple de diagramme de scores Creavalue

LES ETAPES DU PROCESSUS

Les étapes du processus de cotation des actifs pertinents sont les suivantes :

Le processus
Définition de la proposition de valeurIdentification des actifs pertinentsScoring du degré de maîtrise interne des actifs pertinentsScoring de la durabilité des actifs pertinentsScoring de la robustesse des actifs-clés

A la fin du processus, le système CREAVALUE propose de nombreuses fonctionnalités :

Les fonctionnalités
Améliorer la robustesse des actifsFaciliter la créativité et l'innovationCréer des avantages concurrentiels et des barrières à l'entréeFaire évoluer et faire pivoter le modèle économique, en mode agileArbitrer la maîtrise de l'actif en choisissant le mode d'investissementRendre intelligible la valeur financière des actifsBenchmarker le score des actifs 

EVOLUTIONS FUTURES POUR LES ENTREPRISES

Un travail de data-mining avec l’Ecole Centrale de Lyon est en cours sur les caractéristiques des entreprises scorées et sur le scoring des actifs-clés, ce qui permettra de pouvoir se benchmarker sur les critères discriminants de la création de valeur.